De acordo com a empresa britânica de pesquisas Schofields Insurance, o uso dos smartphones tem transformado a forma de fazer turismo mundo afora. O Instagram especificamente tem sido a rede social que mais se destaca neste cenário, somente no mês de janeiro, cerca de 10 milhões de fotos publicadas na rede social eram referentes a viagens.

De acordo com a pesquisa, cerca de 40% das pessoas em idade adulta que estão entre 18 e 33 anos definem o próximo destino pela potencial popularidade na rede social, ou seja, aquele destino que mais pode chocar ou chamar a atenção em fotos publicadas no Instagram. A pesquisa foi realizada com mil britânicos.